Le Buzzer

"Le temps est révolu où l'entreprise n'avait affaire aux médias qu'au sens marketing du terme, comme véhicules de son message personnel. Aujourd'hui, la marque est devenue un média à part entière...Aujourd'hui, la marque va plus loin, elle ne se contente plus de promettre la simple satisfaction des besoins existants. Elle produit tout un sous-ensemble culturel." Jean-Marie Dru, Président de TBWA Woldwide.

Le concept de marque média, inventé par Jean-Marie Dru, se décline sur tous les supports de communication.
Nous assistons à une nouvelle lecture du rôle de la marque, elle est aujourd'hui l’un des principaux émetteurs de fiction, et devient gestionnaire des besoins virtuels du public.

Le concept de marque média est tous les jours de plus en plus présent, c'est pourquoi  je vais essayer de l'analyser modestement en présentant régulièrement des "mini dossiers" qui regroupent tous les exemples que j'ai pu rencontrer sur le sujet ... et aussi pour fêter mon 100 ème post. Bref, je vous invite bien sûr à écrire vos réactions et commentaires sur le sujet. N'hésitez pas, les blogs sont faits pour l'échange. Comme le contenu est riche et difficile à synthétiser, il a été divisé en plusieurs catégories, je commencerai donc aujourd'hui par la première : les web séries.

Peugeot partenaire officiel de la coupe du monde de rugby depuis 1996, présente sa série spéciale "307 rugby world cup 2007" et signe pour l'occasion le site Tous au coeur de la mélée. Le site retrace l'historique de la marque et du rugby, présente le calendrier et les équipes de la cuvée 2007, un rappel des rêgles... bref, le kit complet du parfait supporter, histoire de ne pas être trop larguer le 7 septembre au soir. Le coup d'envoi est lancé !

Site : http://www.tousaucoeurdelamelee.com
Source : http://www.roycod.com

A l'occasion des "Affaires de professionnels" du 2 mai au 31 août 2007, Peugeot  nous présente Quester, un petit personnage 3D très avenant. Afin d'orienter notre choix de véhicule professionnel, Quester nous propose de deviner notre métier en répondant à quelques questions. C'est assez étonnant, je me suis mis dans la peau d'un boulanger et ça a plutôt bien fonctionné... même s'il me classe aussi avec les pédicures-podologues. J'ai aussi essayé de me mettre dans la peau d'un chômeur et là il s'est un peu planté... voici sa réponse : sous-officier de l'armée de terre.

Site : http://www.quester.peugeot.fr/
Source : Dailymotion (Pub)
Agence : BETC Euro RSCG