Le Buzzer

Encore un brillant exemple de l'application du concept de "marque média" inventé par Jean-Marie Dru.

Ogilvy One a très bien réussi l'exercice pour le lancement de la nouvelle Gold Card d'American Express. Ce "consumer magazine" online, comprenez site de marketing relationnel, met à disposition de sa cible (c'est à dire...pas nous), tout un tas d'informations, de lieux et d'événements haut de gamme susceptibles de l'intéresser et donc de l'inciter à faire chauffer sa toute nouvelle carte. L'attractivité du site se fait principallement sur la richesse du contenu qualifié, mais aussi sur son ambassadeur de choix, Ariel Wizman, qui est parfait dans le rôle du bobo dandy et flambeur.